在2026年世界杯临近、体育经济持续升温的背景下，体育IP的商业外延正不断拓展。值得关注的是，中国宠物行业头部企业天元宠物，正以更具前瞻性的方式切入这一趋势赛道。
3 月 29 日，第6届上海宠物时装周期间，天元宠物携旗下自有品牌Petstar，联合国内领先的体育IP运营管理机构聚星动力，正式发布葡萄牙国家队与法国国家队官方授权宠物用品系列。这不仅是两大顶级足球国家队IP在宠物类目的首次落地，也标志着天元宠物开始探索布局“宠物+体育IP”跨界生态，为宠业打开了一道跨界融合的新路径。
Part1 从趋势捕捉到战略布局，宠物与体育的情感共振
当前，宠物消费市场正经历从“基础养育”向“情感陪伴”的升级转型。据《2025 年中国宠物行业白皮书》显示，2024年城镇宠物（犬猫）消费市场规模已突破3000亿元大关，犬猫总数超过1.2亿只。消费升级驱动下，宠主对产品的需求已从功能层面延伸至审美表达、情感投射与身份认同。
与此同时，顶级体育赛事已成为连接全球消费者的超级情感载体。世界杯所承载的激情、荣耀与归属感，与宠主对毛孩子的情感投入高度同频。这种“热爱逻辑”的一致性，为跨界融合提供了天然基础。
“宠物在每个家庭里面，都承担着越来越多的情感寄托；而世界级的运动IP，同样也承担着这个角色，它们本质上都是一种陪伴的情感载体。当它们发生连接时，对于那些既热爱运动、又养宠的人群来说，带来的是双倍甚至多倍的情感体验。”
——聚星动力创始人兼CEO 罗彬
在这一背景下，天元宠物将体育IP引入为长期战略资源，提前卡位“宠物+体育”这一潜在增量赛道，不仅填补了顶级体育国家队 IP 在宠物类目的布局空白，更将宠物消费场景从传统家庭场域向体育社交、情感共鸣等多元维度拓展。
Part2 顶级体育IP首入宠物赛道，打造人宠共生新体验
此次合作的一大亮点，在于“首次”。葡萄牙国家队与法国国家队作为世界顶级足球IP，其品牌价值长期集中于赛事、服饰及周边领域。而宠物类目的授权落地，意味着体育IP开始向更具生活方式属性的消费场景延展。
天元宠物凭借其全品类供应链协同优势与产品设计研发能力，成为这一突破的承接方。联名系列覆盖宠物服饰、玩具、背包、窝垫等多个品类，在设计上既深度还原国家队视觉基因，又兼顾宠物使用体验与场景，实现功能与情感表达的平衡。
更关键的是，产品不再只是IP符号的承载体，而被重构为“人宠共同参与体育文化”的媒介。看球不只是盯着屏幕与赛事，更是与毛孩子相互陪伴的最佳场域，从“人看球”延展为“人宠共享热爱”。
Part3 从产品发布到生态表达，探索宠业跨界增长新路径
与传统新品发布不同，本次联名首发选择在上海宠物时装周闭幕秀进行集中呈现。天元宠物通过联合发布会、人宠联合大秀、产品互动体验等形式，将产品、场景与情绪表达整合为统一叙事。
以“点球大战·萌动绿茵”为主题的联名走秀，将体育赛场的激情转译为宠物时尚语境，使“人宠共生”理念具象化呈现。这种发布方式本质上是一种场景营销创新——通过沉浸式体验强化用户认知与情感链接。
“走秀本身就是一个充满仪式感和陪伴感的场景，它让人和宠物‘并肩上场’，共同成为主角，这正是‘人宠共生’理念最直观、最动人的演绎。我们想呈现的是一种人宠美好生活方式，让宠物真正走进我们的生活，真正实现‘我有的它也有’。”
——天元宠物副总裁、Petstar品牌主理人 虞晓春
从发布会对话到T台演绎，再到联名产品体验区的延展，天元宠物构建出一条从“IP引入—产品开发—场景呈现—情感连接”的完整链路。
而当我们把视角拉到整个行业层面，会发现，此次合作的价值不止于单一联名事件。一方面，它验证了体育IP在宠物赛道的可行性，填补了顶级国家队IP在该领域的空白；另一方面，也为行业提供了可参考的跨界路径，推动体育IP商业价值向宠物领域的深度渗透。
更深层的意义在于，宠物行业正在从“产品竞争”走向“内容与情绪竞争”。体育IP所具备的全球化叙事能力与情感号召力，将成为品牌差异化的重要资源。
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从战略布局到落子有声，可以看到，天元宠物携旗下自有品牌Petstar，正以“顶级体育 IP + 全品类布局 + 人宠共生生态”的组合拳，重构宠物消费的新场景、新体验、新价值。其核心意图也并非短期营销，而是围绕“宠物+体育”为企业构建长期生态。
在体育经济与宠物经济双重增长的交汇点上，谁能够率先建立稳定的IP资源、产品能力与场景表达体系，谁就有机会定义新的行业边界。
随着世界杯临近，这一赛道的价值将进一步释放。而天元宠物，已率先完成关键卡位。
来源：中国新闻经济网
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